分析百度竞价搜索引擎流量
搜索引擎一般是网站访客来源的主要途径，所以网站需要先让搜索引擎找到并收录更多页面，让网站在搜索引擎中有更多的曝光率，用户通过搜索引擎进入网站的概率就越大。先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，最后细分重要的搜索词带来的流量情况。
提示：
这里所说的搜索词是指用户为找到需要的信息在搜索框中输入的词语；关键词是指搜索引擎商业推广账户中购买的词语。
先了解搜索引擎作为一个来源在总来源流量中的情况，并做趋势分析。在百度统计页面单击左侧“来源统计”下的“全部来源”链接，接着在右侧窗格中了解搜索引擎流量占比，如图4.8所示。
图4.8 查看搜索引擎流量占比
单击“搜索引擎”标签，在“搜索引擎”报告中查看细分流量，可以具体分析某个或多个搜索引擎的浏览表现。根据各搜索引擎给网站带来的流量数据，可以直观并及时了解哪种搜索引擎能够带来更多访客，以及带来的访客关注网站的哪些内容，如图4.9所示。
图4.9 查看细分流量
有了这些数据作为依据，接下来就可以将更多推广预算或者SEO资源分配到能够给网站带来更多访客且访客关注度更高的搜索引擎。对于带来较少访客或者访客关注度不高的搜索引擎，也不要忽视，还可以结合业务背景进一步分析原因，并不断提高这些搜索引擎带来的流量及流量质量，以避免盲目地降低推广预算或者SEO资源导致潜在访客的流失。
二·搜索词流量分析
做好搜索引擎分析后，还需要进一步细化到搜索词带来流量的表现。单击“来源统计”下的“搜索词”链接，接着在左侧窗格中单击“按搜索引擎”标签，则报告中会列出百度、Google、搜狗及其他搜索引擎的比例数据，如图4.10所示。
我们首先要详细了解搜索词在各搜索引擎中的比重，同时注意占比给出了各个搜索词占所有搜索词的访次比重（通过搜索引擎带来了多少访客的比率），了解该搜索词对网站流量的影响比重，为网站SEO提供导向。
图4.10 查看各搜索引擎比例
由于做SEO的精力和资源都是有限的，所以后续操作要更有重点。另外，单击列标题“总搜索次数”“百度”“Google”和“搜狗”按钮，还可以对当列数据进行排序，如图4.11所示。
对搜索词进行分析，除了可以了解其带来的PV、UV等指标，还可在百度统计中提供每个搜索词的百度指数。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，以图形的方式让大家掌握第一手的搜索词趋势信息。操作方法是将鼠标放在搜索词右侧的“”图标上，在弹出的菜单中单击“查看百度指数”按钮即可，如图4.12所示。
了解网站现有搜索词后，还可以了解一下其他热门搜索词，这样可以帮助我们了解用户的搜索习惯，通过更多搜索词优化网站收录。操作方法是将鼠标放在搜索词右侧的“”图标上，在弹出的菜单中单击“查看相关热门搜索词”按钮即可查看到与该词最相关的10个热门搜索词，搜索词后的条形图表示这个词的热度。
图4.11 单击列标题进行排序
图4.12 查看百度指数
了解了这些搜索词的情况，还要回到这个搜索词被点击的场景下继续观察，才能更容易了解用户为何点击或者不点击这个搜索词，在SEO方面可以对应到展现的层面，比如出现的title（主题）是不是比较吸引访客点击。操作方法是将鼠标放在搜索词右侧的“”图标上，在弹出的菜单中单击“查看搜索来路URL”按钮，在弹出的窗格中查看该搜索词在搜索引擎中的原始搜索页面，如图4.13所示。
图4.13 查看搜索来路URL
点击某个链接打开原始搜索页面，还可以查看这是在第几页的搜索结果，快速了解用户搜索情境并做出判断。
三·外部链接流量分析
除了搜索引擎，还有很多站外链接能给网站带来流量，可将这些站外链接称为外部链接来源流量。站长需要及时了解哪些非搜索引擎类网站给您的网站带来了更多更优质的有效访客，从而科学规划内容推广渠道。
在百度统计页面单击左侧“来源统计”下的“外部链接”链接，接着在右侧窗格中会列出所有外部链接带来流量的表现，即“外部链接”报告，如图4.14所示。
根据关注的维度排序指标，如果引入流量维度按照IP数由高到低排序，单击“指标”按钮下拉菜单，选择“IP数”，在报告中找到最有影响或者关注的外部链接，如图4.15所示。如果这些区别较大，可以将这些链接归类，补充相应的比率或者平均值分析，分别对待每个分类的链接组群。
站长可根据每个外部链接或每个分类组群的具体数据指标排查问题或者找到机会，需要注意是，这样需要具体问题具体分析。
另外，在百度统计中，站长可以通过定制目标URL的方式获取其他媒介营销的数据。在设置百度统计页面和指定广告跟踪页面中均存在定制目标URL的链接，通过点击此链接即可进入定制目标URL的页面。单击百度统计页面上方的“网站中心”标签，在打开的页面中单击左侧“网站统计设置”下的“指定广告跟踪”链接，接着在右侧窗格中单击“新增指定广告跟踪”按钮，在打开的页面中填写需要跟踪的媒介相关信息，包括目标URL、媒介平台、计划名称、单元名称、关键词和创意等信息，如图4.16所示。
图4.14 “外部链接”报告
图4.15 “IP数”报告
图4.16 指定广告跟踪
信息填写完成后单击“确定并生成URL”按钮，百度统计会根据填写的信息生成一个URL，将此URL作为推广的目标URL后，访客点击此站外URL，百度统计便会按照填写的信息将本次访问进行归类并显示在“指定广告跟踪”报告中。
下面举一个例子，我们为了推广网站购买了网站A上的文字链广告和网站B微博的广告位置，在百度统计中查看“外部链接”报告发现流量有增长。为了花更少的钱引入更优质的流量，细分其他外部网站购买的广告位引入的流量表现作为决策依据。
购买了网站A上的文字链广告和网站B微博的广告位置后，发现前者日均数据PV有2万，UV有1万，则平均每位访客访问的页面数量PV/UV为2个；而后者日均数据PV有12万，UV有2万，则平均每位访客访问的页面数量PV/UV为6个，远高于网站A流量的2个页面。由于网站的主要内容是产品页面，客户浏览页面越多说明兴趣越大，访客黏度越高，这种定向的社会化营销活动成功的可能性很大。
下面分析一下为什么网站B微博的效果会更好，和网站A相比，最大的区别有以下两点。
（1）网站A做的是文字链广告，而网站B微博做的是Banner广告。相对于文字链广告而言，Banner广告一般使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用SWF动画图像，除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予横幅更强的表现力和交互内容。这样对比后结论就很明显了，Banner广告更能吸引用户点击。
（2）网站A页面仅有网站编辑写出的静态广告，网站B微博则以与用户互动的形式产生内容和广告，内容实时更新。
由此我们可以得出初步的结论，应该投入更多的经费在网站B微博上，而且都用来购买Banner广告。同时投入较少经费去网站A，如果进一步验证同一个内容的广告效果仍然有巨大的效果差异的话，就能得出结论：我们应该加大在网站B微博上的投资力度，而且要用Banner广告。
但我们需要马上大幅度增加网站B微博广告的投入吗？答案是否定的，我们还要考虑广告费用的问题，也就是说综合考虑投资回报率（return on investment，ROI）。一般情况下，效果好的广告位费用也不菲，还要计算下二者的ROI对比下，用最后的结果来指导决策。
通过这个例子我们可以知晓，找到问题的本质并改进的前提是透彻的分析。本案例中我们已经清晰了解了两种广告形式截然不同的特点，但还要考虑一下，是不是还能找到其他既有这些特点又价格适中的广告渠道呢？例如，在社交论坛中做Banner广告，也可以详细考察一下。因此，分析过后不能只局限于选择网站B微博还是网站A投放广告，还要再回到问题的原点，想想自己的需求是什么（投放广告引入流量）以及问题在哪里（购买的广告位ROI要再提升），让分析结果高效地指导实际操作。
四· 直接访问流量分析
直接访问是指用户通过在浏览器网站地址栏输入网址或者点击收藏夹中收藏的网址链接访问网站的访问方式。需要补充的是，直接访问也可能包括通过离线（出版物、电视）广告系列吸引来的访客。
由此我们可以看出，直接访问流量来源较为复杂，但这部分流量是完全免费的，很可能包含大量的回访用户，值得我们仔细分析。
直接访问流量通常包含以下三大类的流量。
·访客在浏览器地址栏中直接输入网址访问网站产生的流量。
·通过收藏夹中收藏的网址链接访问网站产生的流量。
·其他所有没有或丢失来源信息的流量，包括但不限于如下来源：flash广告、IM（即时通信实时传讯）工具和弹窗广告等。
做直接访问流量的分析和优化，首先应该能够正确地区分出直接访问流量，可以全站安装统计代码，针对站外广告来源都定制化标记。
访客在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量是网站分析需要重点关注的，因为首页的域名是整个网站中最短的URL，所以这类直接流量的入口页大部分都应该是网站的首页。一般情况下，如果网站的域名不是非常容易记忆，并且用户在浏览器地址栏手动输入域名进行访问，这种可能性很小。所以，直接流量中部分流量如果比较大，而且入口页不是网站首页，则可以断定这部分流量大多数都不是访客直接输入网址产生的流量，这样我们就需要进一步找到原因，把这部分流量的来源监控起来，做进一步分析。
